Da koreanische Kinos mit Besucherzahlen kämpfen, die sich hartnäckig weigern, auf ein Niveau wie vor der Pandemie zurückzukehren, treffen einige die drastische Entscheidung, ihre Leinwände herauszureißen. Statt Drama auf der Leinwand bieten sie die Möglichkeit von Drama auf der Bühne, Kletterwänden und Golf. Währenddessen wandelt Südkorea – historisch gesehen ein Vorreiter für Kinoinnovation – traditionelle Multiplexe in vielfältige Unterhaltungsorte um. Einige Kinobetreiber in Nordamerika und Europa haben diesen Wandel bereits in die DNA ihrer neuen Standorte integriert, während andere westliche Aussteller die Notwendigkeit zur Diversifizierung erkennen.
Dramatische Transformationen koreanischer Kinos
Die jüngste Ankündigung von Lotte Cinema, mehrere Leinwände an seinem Flaggschiff-Standort World Tower in eine zweite Charlotte Theatre Aufführungsstätte umzuwandeln, signalisiert einen dramatischen Wandel in der Ausstellungsstrategie für Koreas zweitgrößte Kette. Der 459-Sitzplatz-Veranstaltungsort wird aus dem bestehenden Kinoraum im 7. Stock des Gebäudes geschaffen und ergänzt die Leinwände von Lotte Cinema, die derzeit die Etagen 5-11 des Lotte World Mall Entertainment Building belegen. Obwohl kleiner als das ursprüngliche 1.260-Sitzplatz Charlotte Theater, das 2006 eröffnet wurde, stellt dieser neue Aufführungsraum eine mutige Wette von 45 Milliarden KRW (34,5 Millionen USD) auf Diversifizierung dar.
Ein Lotte Cinema-Vertreter erklärte gegenüber The Chosun Daily, "Unser wichtigstes Kapital ist Raum, und dies ist das Ergebnis von Überlegungen, wie man diesen Raum effizient nutzen kann", und fügte hinzu: "Filme und Kinos sind nach wie vor unsere Hauptstützen, aber es bedeutet, dass wir den Schwerpunkt unseres Geschäfts leicht in Richtung Aufführungen verlagern."
Diese Umwandlung geschieht nicht isoliert. Lotte Cultureworks, die Muttergesellschaft von Lotte Cinema, sah im letzten Jahr einen Rückgang ihrer Kinoanzahl von 143 auf 133, wobei die Schließung von Standorten wie Daejeon Dunsan einen strategischen Rückzug aus dem traditionellen Ausstellungsgeschäft markiert. Aber was an dessen Stelle entsteht, könnte langfristig wertvoller sein als das, was verloren geht. Korea war einst stolz auf sein hochwertiges Kino, Innovationen in der Ausstellungstechnologie und preisgekrönte Filme; könnte es jetzt weltweite Anerkennung für die Schließung und Umnutzung älterer Leinwände gewinnen? Die Antwort hängt davon ab, was an ihre Stelle treten wird.
Die 'Live Cinema' Innovation
Nehmen wir Lottes 'Live Cinema'-Konzept an ihrem Standort an der Hongik Universität. Dies ist kein Standard-Upgrade für ein Premium-Format – es ist eine vollständige Neugestaltung dessen, was ein Kino sein kann. Die Erfahrung verwandelt Vorführräume in interaktive Räume, in denen das Publikum Teil der Geschichte wird. Das erste Thema, "Freundschaft", verwandelt das Kino in einen ausgeklügelten Escape Room, in dem Teams von 3-5 Personen Rätsel in umgebauten Sets lösen, darunter ein Geschäft, ein Badehaus und eine Kathedrale.
Während der Preis von 240.000 KRW (185 USD) für ein 100-minütiges Erlebnis im Vergleich zu traditionellen Escape Rooms, die 20.000-30.000 KRW pro Person berechnen (ganz zu schweigen von den Kosten für eine Standard-Kinokarte), steil erscheinen mag, hat die Nachfrage die Erwartungen übertroffen. "Wir bekommen eine so gute Resonanz von der MZ-Generation, dass Wochenendvorstellungen bis nächsten Monat ausverkauft sind. Werktags-Shows nach 18 Uhr sind ebenfalls ausverkauft", sagte ein Lotte Cinema-Vertreter gegenüber Nate News. Der Erfolg deutet darauf hin, dass das Publikum hungrig und bereit ist, gutes Geld für soziale Erfahrungen zu zahlen, die über das passive Filmeschauen hinausgehen.
CGVs sportliches Spiel
In der Zwischenzeit hat Lottes größerer koreanischer Konkurrent CGV einen noch radikaleren Ansatz mit ihren 'Pickers' Kletterwänden verfolgt. Der erste Standort, der 2022 in Jongno Piccadilly 1958 eröffnet wurde, markierte das erste Mal, dass ein koreanisches Multiplex in eine reine Freizeiteinrichtung umgewandelt wurde. Der Erfolg dieses Unternehmens führte zu weiteren Standorten in Guro und Sinchon Artreon.
CGV hat dort nicht aufgehört. Ihr Standort in Songpa verfügt jetzt über 'The Approach', ein Kurzspiel-Golfstudio, das die Kinoarchitektur clever nutzt. Die 8 Meter hohe Deckenhöhe – fast das Dreifache der Mindestanforderung von 2,8 Metern für Standard-Bildschirmgolfanlagen – schafft einen weitläufigen Spielraum, der in herkömmlichen Einkaufszentren und Einzelhandelsstandorten schwer zu replizieren wäre.
"'Pickers' und 'The Approach' sind Räume, in denen wir die Vorteile von Vorführräumen mit hohen Decken maximieren können", erklärt ein CGV-Vertreter. Das Unternehmen war strategisch bei der Zielgruppe. Der Universitätsviertel-Standort in Sinchon lockt Kunden in ihren 20ern, während Jongno Feierabendmassen bedient und Guro eine Wohnmischung einschließlich Teenagern anzieht. Es zeigt auch, dass der Erfolg dieser Transformationen keine glücklichen Einzelfälle ist, die an einen bestimmten Standort oder eine bestimmte Demografie gebunden sind. Genau wie koreanische Aussteller Kinotechnologien wie Screen X und 4DX eingeführt haben, führen sie jetzt auch nicht-kinematografische Unterhaltung ein.
Jenseits der Unterhaltung
Es geht auch nicht nur um Sport und Spiele. Megabox's 'Cine Docent'-Programm zeigt, wie Kinos als kulturelle Bildungsräume dienen können (obwohl fairerweise gesagt werden muss, dass Frankreichs MK2 mit seiner Cine-Philo ortragsreihe der Erste war: https://mk2pro.com/en/notre-vision/). Die Kunstvortragsreihe, die berühmte Galerien und Kunstgeschichte auf der großen Leinwand mit Expertenkommentaren präsentiert, hat beeindruckende Belegungsraten von bis zu 80% erreicht. Besondere Vorträge von prominenten Gastrednern, wie einer mit Schauspieler und Autor Park Shin-yang, sind zu besonderen Attraktionen geworden.
Diese Transformationen sind nicht nur kreative Übungen – sie sind Überlebensstrategien. Der koreanische Filmmarkt erzählt eine ernüchternde Geschichte: Die Gesamtzuschauerzahl an den Kinokassen 2024 von 123,12 Millionen stellt einen atemberaubenden Rückgang von 44,8% gegenüber dem Vor-Pandemie-Niveau von 2019 (226,68 Millionen) dar. Nur 14 Filme überschritten 2024 die Schwelle von 2 Millionen Zuschauern, verglichen mit 25 im Jahr 2019. Die Besucherzahlen gingen 2024 um etwa 2 Millionen (1,6%) gegenüber 2023 (125,14 Millionen) zurück, während die Gesamteinnahmen an den Kinokassen im letzten Jahr ebenfalls um 5,3% gegenüber 2023 sanken. Während westliche Kinobetreiber sich Sorgen machen, dass die Erholung zu langsam ist, sieht Korea, wie sich die Erholung umkehrt.
Kinos im Westen sind bereits 'koreanisch'
Was in Korea geschieht, passiert nicht isoliert, da viele Kinobetreiber in Europa und Nordamerika die Diversifizierung bereits angenommen und sogar zu ihrem Leitprinzip gemacht haben. The Light Cinemas in Großbritannien hat das Konzept des Kinos als Unterhaltungs-Hub leise revolutioniert, wobei ihre Standorte Premium-Bowlingbahnen, Abenteuer-Golf und Arcadebereiche neben traditionellen Leinwänden bieten. Wie der Kritiker Luca über The Light Redhill auf Tripadvisor: "Es ist der perfekte Ort, um hinzugehen, wenn man einen Ausflug braucht. Klettern, Golf, Kino, Arcade, Billard, Dart und Shuffleboard sind großartig." Beachten Sie, dass Kino die drittgenannte Aktivität von sieben war.
In den Vereinigten Staaten hat B&B Theatres seit vielen Jahren voll auf das Konzept des Unterhaltungsziels gesetzt. Ihr B&B Grand Screen-Format beinhaltet nicht nur um größere Leinwände – es ist Teil eines größeren Unterhaltungskomplexes, der Knockerball, Einlösespiele und hochwertige Speisen und Getränke umfasst. "Was wir hier getan haben, ist zu versuchen, einen Gemeinschaftsknoten zu schaffen, einen Ort, an dem Menschen zusammenkommen, ihre Telefone weglegen und entfliehen können", sagte Brittanie Bagby Baker, Präsidentin und Chief Operating Officer von B&B, letztes Jahr gegenüber Celluloid Junkie Sie hob dabei die Quizabende, Bingo- und Uno-Turniere hervor, die sie in ihrem Multiplex in Red Oak, Texas, veranstalten.
Die Leistung beweist den Punkt
Die Daten unterstützen diese Entwicklung. Während die globalen Kinokassenzahlen eine kontinuierliche Erholung zeigen, sind die erfolgreichsten Kinostandorte diejenigen, die mehrere Unterhaltungsoptionen anbieten. Eine Studie des Kinobranchenverbandes NATO vom Dezember 2024 stellte fest: "Die Kinoaussteller müssen konkurrieren, um das Vertrauen und die Loyalität der Kinobesucher weltweit zu gewinnen, indem sie weiterhin innovieren und besondere Erlebnisse für jeden schaffen, der ins Kino kommt," und dass die acht größten US-Circuits (einschließlich B&B) planen, über 2,2 Milliarden USD in den nächsten drei Jahren zu investieren, um ihre Circuits aufzurüsten.
Für koreanische Aussteller bietet der Aufführungsmarkt unterdessen besonderes Potenzial, während er sich von der Filmabhängigkeit abwendet. Während die Filmbesucherzahlen des Landes kämpften, erreichten die Ticketverkäufe für Aufführungen in den ersten drei Quartalen 2024 1,083 Billionen KRW, ein Plus von 21,6% im Jahresvergleich. Die Ticketverkäufe für Musicals blieben bei 336,7 Milliarden KRW stabil, während die Einnahmen aus Theaterstücken um 13,5% auf 54,7 Milliarden KRW stiegen. Mit der Popularität von Live-Musik, Comedy und anderen darstellenden Kunstdarbietungen auf der ganzen Welt gibt es Möglichkeiten für Kinobetreiber, die über das traditionelle 'Event-Kino' und die Programmierung von Taylor Swift-Konzerten auf der großen Leinwand hinausgehen.
Zukunft des 'Kino'-Komplexes
Während Aussteller derzeit großartige Zahlen von Filmen wie "Bridget Jones: Mad About the Boy" und "Captain America: Brave New World" feiern, haben Blockbuster definitionsgemäß Flauten zwischen ihnen. Als solche sehen Kinos zunehmend den Sinn darin, das bevorzugte Unterhaltungsziel zu sein, wo Kunden diesen Film sehen könnten, aber auch eine Nacht mit Bowling, Spielen oder Live-Unterhaltung genießen könnten. Das heißt nicht, dass Bowling für jedes Kino funktionieren wird, selbst wenn man Platzeinschränkungen beiseite lässt, aber wenn B&B mit Spielabend-Dienstagen Erfolg haben kann, gibt es keinen Grund, warum zum Beispiel Everyman Cinemas oder Yorck Kino nicht dasselbe tun könnten – es besteht eine gute Chance, dass hochwertiges Bingo gut zu Popcorn und einem Glas Cabernet Sauvignon passt.
Die Bereitschaft koreanischer Aussteller, buchstäblich Sitze herauszureißen, um Platz für Kletterwände zu schaffen, mag radikal erscheinen, könnte aber genau das sein, was die Kinobranche braucht. Schließlich kann Netflix nicht den sozialen Buzz des Bowlings mit Freunden oder die Befriedigung eines perfekt ausgeführten Mini-Golf-Putts liefern, und Menschen, die Kinos besuchen, die solche Aktivitäten anbieten, werden Postern und Trailern in der Lobby ausgesetzt sein, die sie dazu verlocken könnten, tatsächlich einen Film im selben Kino anzusehen.
Für eine Branche, die seit Jahrzehnten besorgt ist über alles, vom Fernsehen bis hin zu VHS, die das Kino töten, könnte diese Evolution der realen Unterhaltung durchaus eine Schlüsselkomponente ihres langfristigen Überlebens sein. Die Zukunft des Kinos besteht nicht nur darin, was auf der Leinwand zu sehen ist – es geht darum, den Ort selbst zu einem Ziel zu machen, Teil der größeren 'Erlebniswirtschaft' zu sein, unabhängig davon, welche Filme in dieser Woche laufen. Und wenn das bedeutet, Leinwand 7 in einen Golfsimulator oder Leinwand 12 in einen Escape Room zu verwandeln, nun, das ist einfach Showbusiness im Jahr 2025
Koreanische Kinos reißen Leinwände heraus, um zu Unterhaltungsdestinationen zu werden