Megarama, sous la direction de Jean-Pierre Lemoine, a lancé son 30ème site, le Megarama de Givors, démontrant un engagement ferme dans une stratégie de premiumisation avec un joyau de multiplexe. Situé stratégiquement à Givors, à Lyon, à côté de l'historique "cheminée du four numéro 8", vestige du patrimoine industriel de la ville, le multiplexe ne marque pas seulement le retour de Megarama à Lyon, mais il annonce également son engagement à offrir une expérience cinématographique technologiquement supérieure.
Doté du deuxième écran IMAX de l'opérateur, de salle 4D E-Motion, du format premium (PLF) Horizon de Megarama et de la certification THX il témoigne à la fois de l'engagement en faveur de l'excellence cinématographique et de l'évolution des salles de cinéma dans la ville où les frères Lumière ont créé l'art de la technologie cinématographique.
Brillance technologique au milieu du patrimoine industriel
Situé sur un site acquis en 2020, le Megarama Givors dispose de sept salles totalisant 1200 places. Lors de l'inauguration, Jean-Pierre Lemoine a mis l'accent sur l'excellence technologique : « Nous ne voulions pas construire le cinéma le plus grand ni le plus esthétique mais technologiquement le meilleur, avec ce qui se fait de mieux en matière de son et d’image ». Cela se remarque dès l'approche du bâtiment, avec ses colonnes blanches et sa haute façade vitrée, éclairée la nuit.
Le complexe cinématographique, accompagné d'un parking de 200 places, témoigne d'un engagement en faveur de la supériorité technologique plutôt que de la taille ou de l'esthétique. Il n'est pas aussi grand que le prochain complexe Megarama, avec un site de 14 écrans qui ouvrira à Boulogne-sur-Mer au printemps 2024. Mais avec plus de 40 % des écrans dédiés au premium, il offre au public un choix de formats dans lesquels voir les films, allant de l'excellent au supérieur.
Premiumisation grâce à des formats de pointe
Parmi les sept salles équipées de projecteurs laser, le Givors Megarama propose trois formats premium :
1. Cinéma IMAX : Avec 339 places, c'est le deuxième cinéma IMAX du circuit Megarama en France, après le succès du Megarama Bordeaux. L'accord avec IMAX inclut les droits de quatre documentaires, sélectionnés également pour des projections spéciales dans les 18 autres salles IMAX en France.
2. Salle 4D E-Motion : Avec 68 sièges, cette salle est la quatrième de ce type en France, développée par la société Lumma, offrant une expérience multisensorielle synchronisée avec le film.
3. Salle Horizon : Ce format propre à Megarama, labellisé THX, garantit une expérience cinématographique haut de gamme. Le THX a été certifié par Steve Martz et par Richard Bonne de CinemaNext.
Expansion stratégique de Megarama
Le Megarama de Givors vise stratégiquement un lieu populaire en pleine croissance démographique, avec pour objectif d'accueillir entre 275 000 et 300 000 spectateurs par an. Olivier Labarthe, directeur général du groupe souligne l'importance de Givors en déclarant : "Il s’agit d’une agglomération très importante, avec un bassin de population en développement et qui présentait un déficit d’entrées "
Le parc de cinémas Megarama s'est enrichi de dix nouveaux sites depuis 2019, avec notamment des acquisitions comme le Ciné-Pincevent à Chennevières-sur-Marne et le Grand Forum à Dieppe. Le circuit Mégarama comprend désormais 30 sites avec 229 écrans, avec plus de sept millions d'entrées à ce jour en 2023.
Installation par CinemaNext France
La technologie de pointe du Megarama de Givors, y compris les projecteurs laser de Barco, JBL QSC , et la certification THX a été installée par CinemaNext France. Olivier Labarthe a reconnu l'importance de la qualité en déclarant : "Nos salles premium labellisées sont un gage de qualité, garantie par des critères très exigeants des marques concernant le son, l’image laser 4K et le confort." L'équipe de CinemaNext France a travaillé en permanence avec Megarama pour concrétiser la vision d'un multiplexe axé sur la qualité de la présentation audiovisuelle.
Le Megarama de Givors témoigne de l'engagement de Megarama en faveur de l'excellence technologique, de la premiumisation et de l'expansion stratégique. En tant que multiplexe mettant l'accent sur les formats premium, il établit une nouvelle norme pour les expériences cinématographiques à Lyon, offrant une gamme diversifiée et immersive d'options pour les cinéphiles. Pour une ville qui a vu naître le Septième Art il y a près de 130 ans, les sept salles du Mégarama de Givors promettent un avenir radieux à l'art cinématographique à Lyon et au-delà.
Sources:
https://www.boxofficepro.fr/le-megarama-de-givors-ouvre-ses-portes/
Megarama renforce sa stratégie de premiumisation avec l'ouverture du multiplexe Givors à Lyon